Вулиця Жилянська, 32
Київ, Україна

friend@oceanmedia.com.ua

  • Facebook Социальной Иконка

©2019 by Ocean Media

Телевізійна реклама досі більш актуальна для споживачів, ніж реклама в стрімінгових сервісах

Хоч зусилля маркетологів і спрямовані на вдосконалення таргетингу, споживачі все ще вважають, що на лінійному телебаченні більш релевантні рекламні оголошення.

Компанія Adobe отримала цікаві результати, провевши опитування серед користувачів інтернету у США у лютому 2019-го. 49% людей повідомили, що телебачення є одним з медіа, де вони швидше за все побачать релевантну рекламу, тоді як лише 12% сказали те ж саме про потокове відео.

Розміщення в дорогому якісному контенті і можливість охоплення масової аудиторії утримують високі позиції ТВ-реклами в цифровому віці. Але цифрове відео приваблює маркетологів передовим таргетингом з використанням даних про аудиторію, яких не має телебачення.

Цього року, за нашими оцінками, 29,24 мільярда доларів буде витрачено на програматік оголошення - це 81,2% витрат на онлайн відео. Для телебачення  - лише 4% витрат на рекламу в США буде програматік.

Існує безліч переваг програматік реклами, більшість з яких обертається навколо зниження витрат і здатності використовувати дані. У опитуванні, , проведеним Digiday Research у листопаді 2018 року, 56% медіа баєрів агентств і брендів повідомляють, що кращий таргетинг та оптимізація є найбільшою перевагою програматік реклами. Але якщо глядачі все ще вважають, що телевізійна реклама є більш релевантною, то програматік може бути не настільки ефективними, як вважають деякі маркетологи.

Споживчі настрої вказують на те, що реклама стає більш актуальною в цілому. У дослідженні Adobe, 46% споживачів сказали, що реклама, яку вони бачили останнім часом, була більш релевантною, ніж ті, яка була  за рік до цього. Але (і більшість маркетологів з цим погоджуються), програматік рекламі треба пройти ще довгий шлях до вдосконалення персоналізації.

Тільки 32% маркетологів вважають, що їхня галузь ефективно персоналізує рекламу, згідно з опитуванням, проведеним в лютому та березні 2019 року компанією Evergage і Researchscape International. На запитання, наскільки вони задоволені рівнем персоналізації у своїх маркетингових активностях, 50% сказали, що вони або не задоволені, або трохи задоволені, а 34% сказали, що вони задоволені помірно.

Хоча маркетологи можуть вірити  в потенціал програматік реклами на ультраспецифічні аудиторії, можливо, точність даних просто не є достатньою - і тому ці оголошення не мають впливу на глядачів.

Багато маркетологів погоджуються з доповіддю Evergage / Researchscape International. Майже половина респондентів (45%) сказали, що не володіють достатніми даними та ідеями для ефективної персоналізації.

Є запитання, чи зауваження? Пишіть нам на friend@oceanmedia.com.ua