Андрій Партика: «Ми в Ocean Media прогнозуємо зростання ТВ ринку у 2020 році на рівні 25%»

Основні тези виступу генерального директора Ocean Media Андрія Партики на конференції «Телебачення як бізнес», яка проходила в рамках Kyiv Media Week за організації Індустріального Телевізійного Комітету.

Кожен вересень багатий на індустріальні події, та особливо медійний ринок чекає конференцію «Телебачення як бізнес», на якій збираються експерти ринку, щоб поділитись своїми думками щодо майбутнього. Андрій Партика також не залишився осторонь від цієї події та виступив із презентацією «Тренди ТВ-ринку 2019 та прогноз його розвитку 2020». У цій статті ми поділимось з вами найцікавішим з цього виступу.

Зараз ще відбуваються активні переговори на залишок року, але ми в Ocean Media можемо прогнозувати зростання ТВ ринку у 2019 на рівні 22-25% відсотків.

Також ми зробили власний розрахунок рейтингу рекламних холдингів і агенцій в частині ТВ-реклами і спонсорства. Воно доступне за посиланням.

З 2014 року на ТВ-ринку є тренд на низьку активність клієнтів у першому півріччі, і високу на кінець року.  Нам складно це пояснити, можливо – річ у тому, що у нестабільному середовищі складно будувати прогнози, треба прийняти рішення з запізненням. Цього року у нас був нестабільний березень під час президентських виборів. Зазвичай, цей період перед Пасхою рекламодавці дуже активні, але цей рік був виключенням.

Але в цілому попит залишається на високому рівні, що свідчить про те що клієнти вірять в телебачення і в економіку країни. Це підтверджується споживчими настроями українців, які побили рекорд за останні 5 років.

Ми вже піднімали тему про зростання рекламного тиску на споживача, за підрахунками експертів,  за останні 10 років кількість повідомлень, що атакують пересічну людину -  зросла у 500 разів.
 

То ж треба взяти до уваги тренд на зосередженні уваги користувача. При плануванні рекламної кампанії варто сконцентруватись на наступних параметрах:

  • якість креативного повідомлення

  • його довжина (чим більший обсяг інформації вам треба донести, тим більшим має бути хронометраж)

  • збільшувати обсяг рекламної кампанії

  • та розміщувати її там, де вона легше запам’ятовується.

 

Ми створили спеціальний інструмент, який дозволяє фіксувати перші позиції рекламного ролику у блоці.

Попит на цільові аудиторії з 2013 року не змінився, і досі найпопулярнішою аудиторією серед рекламодавців є жінки 25-55.

Що стосується молодої аудиторії 18-30, то кращим медіа за рівнем охоплення цієї аудиторії є телебачення – воно охоплює 91% цієї аудиторії. На слайді видно, що у віковій структурі населення представників цієї аудиторії дуже мало, це наслідки кризи народжуваності, яка була у країні з 1989 року.

Ще один із трендів – вплив онлайн бізнесу на ринок телебачення у світі. Найбільші онлайн гравці – Amazon, Airbnb, Google, Facebook, Ebay та інші,  постійно нарощують інвестиції у ТБ рекламу.

В Україні e-commerce теж нарощує інвестиції у ТБ.

Ще один тренд на глобальному ринку – відмова великих брендів від діджиталу через його непрозорість.

Як приклад, можемо навести рішення CBO P&G Marc Pitchard, який суттєво обмежив використання діджитал у рекламних комунікаціях.

Світові експерти прогнозують, що втрати глобальних рекламодавців від шахраїв зростуть до $100 мільярдів у 2023 році.

Також, ще одним трендом є автоматизація розміщення ТВ-реклами. В порівнянні з 2018 роком, коли автоматично розміщувалось не більше 30% реклами, в 2019 ми розміщуємо 95% всієї реклами в автоматичному режимі.

Це має багато переваг, і одна з них – гарантії по розміщенню об’ємів, що виконуються в межах допустимих відхилень.

Ну і на останок – ми бачимо позитивні настрої як бізнесу, так і споживачів. І єдність, що була продемонстрована українцями на виборах у 2019 році, стимулює розвиток бізнесу, тому ми прогнозуємо зростання ТВ ринку у 2020 році на рівні 25%.

Андрій Партика завершив свій виступ на конференції «Телебачення як бізнес» слайдом, на якому показав бачення Ocean Media щодо законодавчих можливостей для розвитку ринку

Є запитання, чи зауваження? Пишіть нам на friend@oceanmedia.com.ua

Вулиця Жилянська, 32
Київ, Україна

friend@oceanmedia.com.ua

  • Facebook Социальной Иконка

©2019 by Ocean Media