Вулиця Жилянська, 32
Київ, Україна

friend@oceanmedia.com.ua

  • Facebook Социальной Иконка

©2019 by Ocean Media

Дослідження про прибутковість реклами

Profit Ability - це перше дослідження, яке показує кінцевий результат від реклами.

Його мета - визначити та оцінити прибутковість всіх медіа, з особливим акцентом на ефективність ТВ-реклами.

 

В дослідженні використані дані реальних клієнтів з 2000 рекламних кампаній у 11 категоріях. Результат визначає вплив різних форм реклами на короткостроковий прибуток (під час кампанії та протягом 3-6 місяців після завершення кампанії), а поєднуючи ці дані з даними про довгостроковий прибуток (до 3 років), було визначено загальний ROI. Звісно, реклама має і більш довгостроковий вплив, але він виходить за рамки цього дослідження.

 

Дослідження проводилось у 2017 році, британською компанією ThinkBox, спільно із партнерами. З повним текстом цього дослідження можна ознайомитись тут.

Основні висновки:

Компанії недоотримують 58% прибутку від реклами, коли не враховують довгострокову перспективу.

Тільки близько половини прибутку від реклами компанія отримує у короткостроковій перспективі. Бізнеси, які постійно оптимізують свої рекламні інвестиції, щоб отримувати короткострокові прибутки, сильно недооцінюють загальний вплив, який може дати реклама. Таким чином, вони не максимізують ріст та вартість компанії.

Реклама - потужна інвестиція в бізнес

Якщо аналізувати ROI за період 3х років, то зазвичай, рекламодавці повертають інвестиції від реклами на рівні 3,24 фунта за кожний 1 витрачений фунт. Цей показник залежить від типу медіа, але знову ж таки, тільки у довгостроковій перспективі.

Фокус на обсяг та масштабування

Унікальність проведеного дослідження полягає у тому, що воно не просто аналізує ROI, а розглядає його в контексті обсягу інвестицій та масштабованості різних медіа. Дослідження виявило, що в короткостроковій перспективі телебачення відповідає за 62% всього прибутку від реклами. Показник ROI, який дає телебачення, найвищий за будь-яке інше медіа та становить1,73 за кожен витрачений фунт. У довгострокових кампаній, за 3 роки ТВ-реклама генерує 71% прибутку від загального прибутку від реклами. A ROI - 4,20 фунтів стерлінгів за кожен витрачений фунт, що також найбільше, ніж у інших медіа.

Інвестиції у телебачення генерують найбільший прибуток

 

ТБ приносить найбільший прибуток, оскільки його охоплення та популярність приносять найбільшу ефективність при великих витратах. Компанії можуть ростити ТВ-бюджети більше, ніж інвестиції в інші медіа і це продовжуватиме приносити прибуток.

 

 

Рекламу можна аналізувати з точки зору ризику

 

У довгостроковій перспективі 72% рекламних кампаній приносять прибуток. Реклама - це безпечна інвестиція в бізнес. Телевізор є «найбільш безпечним» медіа, оскільки він з більшою вірогідністю створює прибуток, як в короткостроковій, так і в довгостроковій перспективі.

 

 

Настав час переосмислити прибуток від реклами

 

Тепер компанії можуть оцінити потенційний прибуток, який приносить реклама у різних типах медіа. Наприклад, у дослідженні робиться висновок, що через недостатні інвестиції у ТВ, рекламодавці можуть недоотримати прибуток від реклами. Зараз у Британії на ТБ припадає 54% витрат на рекламу, але саме воно генерує 71% прибутку від реклами.

ТБ приносить 71% загального прибутку від рекламної активності бренду

Середній рівень ROI по всім медіа – 3,24, ТВ – 4,20

Є запитання, чи зауваження? Пишіть нам на friend@oceanmedia.com.ua